Lolita Lempicka s'inspire sacrément de la Genèse...

A la vue de cette affiche, le consommateur va être interpellé dans un premier temps, par le nom de la  marque et son produit.
Puis, en l’observant de plus près et en analysant les détails,  il remarquera : un slogan, une femme, un arbre…
Bien que la France soit considérée comme un Etat laïc, elle garde tout de même une histoire judéo-chrétienne. Et c’est une des raisons pour lesquelles, des codes religieux chrétiens sont présents dans de nombreuses campagnes publicitaires.
Cette publicité par exemple, mobilise chez le lecteur des références chrétiennes, acquise normalement depuis l’enfance (au sein de l’environnement familiale et/ou sociétal).

Il ne faut pas oublier que la publicité est une représentation culturelle du groupe social auquel elle est attribuée. Elle est en quelques sortes un « aperçu » grâce auquel il est possible de découvrir l’univers de codes et représentations et  d’en faire ensuite une lecture culturelle...

Le tourisme religieux

Le secteur du tourisme utilise la religion à des fins commerciales et en tire parfois de gros bénéfices. Le secteur du tourisme a connu ces dernières années une croissance importante avec l’apparition d’un « tourisme religieux ».

Au-delà de la visite des lieux de culte, les voyageurs religieux apprécient les expériences culturelles et les occasions d’échanges et de communion avec les populations locales. La participation à des activités de bénévolat semble aussi les intéresser.

Dans ce secteur, la religion est utilisée pour réaliser du Business ! Certaines agences réalisent même des sortes de partenariats avec certaines églises et certains cultes religieux. 

La religion appelle à l’entraide et pousse à aider son prochain, c’est pourquoi les sociétés qui organisent ce genre de voyages religieux doivent adapter leurs programmes et leurs activités à cela. Ces dernières évitent cependant de parler de « tourisme religieux » car beaucoup de personnes n’apprécient pas le mélange du « sacré » au commerce et à la recherche de profit. 


Comme toujours, la religion, ne pose aucun de problème tant que celle-ci génère du profit. Mais elle devient problématique lorsque les religieux demandent son respect...

Nina Ricci fait allusion au "fruit défendu"

Nina Ricci fait référence dans sa campagne publicitaire au chapitre 3 de la Genèse. 

Je cite : « La femme vit que l’arbre était bon à manger et séduisant à voir, et qu’il était, cet arbre, désirable pour acquérir le discernement. Elle prit de son fruit et mangea… ».

Aujourd’hui, la religion a belle et bien sa place dans le marketing de beaucoup d’entreprises...

Kookaï et la représentation biblique de la Pieta

Quoi qu’il en soit, la religion a prit une place importante au sein de la publicité, et du marketing de manière générale. Nous avions évoqué précédemment son utilisation par certaines entreprises tel que Apple et Benetton mais celles-ci ne sont pas les seules...Kookaï utilise des représentations bibliques, comme celle de Pieta par exemple, pour la réalisation de ses campagnes publicitaires. 

Nous pouvons contacter une decontextualisation. L’image est clairement connotée, elle mobilise chez le lecteur des références chrétiennes pour la pleine compréhension de la publicité. Kookaï se réapproprie la représentation biblique de la Pieta et met en scène une femme et un homme à l’image de Marie et Jésus. Ainsi l’homme, à la vue de la jeune femme succomberait.