Kookaï et la représentation biblique de la Pieta

Quoi qu’il en soit, la religion a prit une place importante au sein de la publicité, et du marketing de manière générale. Nous avions évoqué précédemment son utilisation par certaines entreprises tel que Apple et Benetton mais celles-ci ne sont pas les seules...Kookaï utilise des représentations bibliques, comme celle de Pieta par exemple, pour la réalisation de ses campagnes publicitaires. 

Nous pouvons contacter une decontextualisation. L’image est clairement connotée, elle mobilise chez le lecteur des références chrétiennes pour la pleine compréhension de la publicité. Kookaï se réapproprie la représentation biblique de la Pieta et met en scène une femme et un homme à l’image de Marie et Jésus. Ainsi l’homme, à la vue de la jeune femme succomberait.